新起点品牌策划机构　余建祥

　　2004年底，福建霞浦县委宣传部雷副部长联系我们，想找一家设计策划公司做一本大型宣传画册， 希望能脱离原先的框架，有所创新。

　　我和创意总监天问一起去霞浦，上午和宣传部的雷副部长、张科长等进行了初步沟通。翻阅了大量福建相关县市的政府宣传画册，发现了一个共性：1、所有的画册都是将文字和图片进行了简单的集中和整理，没有一本画册有一个鲜明的主题和主线；2、画册设计都比较一般；3、画册没有自己特色和灵魂，有的画册将县市名称拿掉，甚至很难判断是哪个县市。 新起点一向主张用独特的创意视角来打造优秀的作品。

　　下午将拿到的有关霞浦的各类资料进行全面的阅读和进一步了解，一时也没有理出一个很好的头绪。但确立了一个基本思路，即我们创作的霞浦画册应该是有主题、有主线贯穿的、设计精良的一本优秀画册，而不是文字图片简单集中没有创意的画册。

　　到下午四点多，我的头脑中慢慢清晰起来，发现霞浦和海有着难以割舍的联系：到霞浦必看海。霞浦海的特点在中国同级别市县里是独一无二的。1、下辖的12个乡镇有9个沿海，是国内海岸线最长的县；2、东部的三沙湾，曾被孙中山先生列入了他的建国方略，是我国为数不多的几个天然深水良港；3、海阔水深的东吾洋是我国少有的珍贵鱼种大黄鱼主产地；4、雄悍的东冲半岛狭长挺倔，向南延伸100多公里，不是一柄利剑却把霞浦南部海洋劈成两半，形成了独特的海上奇观：相隔百米，外海波涛汹涌，内海风平浪静；5、沿海的特性也影响了人们的生活和文化，妈祖行宫、飘海过海的空海大师，形成了独特的佛教文化；6、大海的博大也影响了霞浦人的性格：如海一般博大的胸怀，如海一般深邃，使得霞浦人才辈出……

　　我和天问进行充分沟通后，一致认为，以海为主线来贯穿整本画册，打造霞浦独特的海文化和海特色，确定画册主题为：千年海韵——中国霞浦。

　　在确定了主题和主线以后，一切都明朗起来，我们立即开始着手整本画册文案的创作，到晚上2点多，我们初稿已完成。第二天，找了家打字复印店将资料打印出来，然后到县政府提交我们的方案并进一步沟通。文案获得了县委宣传部和县领导的一致认可和好评，从几家竞选单位中脱颖而出，顺利地签订了合作协议。

　　附：部分策划文案初稿欣赏
　　《千年海韵——中国霞浦》创作手札
　　杭州下沙经济开发区白杨街道画册创意初稿
　　浙江某市公交公司改制五周年庆画册创意提纲
　　海南陵水县大型宣传画册创意初稿
　　杭州西湖街道画册创意初稿
　　河北迁安沙河驿创意一览
　　创作手札：感动客户前先感动自己
　　京津门户　东北咽喉 —— 葫芦岛连山政府形象画册创意手札
　　政府画册设计常见误区：正确认识政府画册策划设计
　　政府画册策划设计的价格预算